ওয়ার্নার ব্রাদার্স ডিসকভারি নিশ্চিত করেছে আগামী মাসে প্ল্যাটফর্মটির নাম আবার HBO Max রাখা হবে, এইভাবে ঐতিহ্যবাহী নামটি পুনরুদ্ধার করা হবে যা অনেক ব্যবহারকারী একটি অফারের সাথে শনাক্ত করেন রেফারেন্স কন্টেন্ট অডিওভিজুয়াল সেক্টরে। ব্র্যান্ড কৌশলের এই পরিবর্তন দর্শকদের ধারণা দ্বারা অনুপ্রাণিত, যারা টেলিভিশনের মান এবং বৃহৎ প্রযোজনার সাথে এইচবিও ব্র্যান্ডকে যুক্ত করে চলেছেন।
এই সিদ্ধান্তটি ম্যাক্স নামে একচেটিয়াভাবে পরিচালিত একটি সময়ের পরে আসে, একটি পুনর্নির্মাণ যা আধুনিকীকরণ এবং সরলীকরণের প্রাথমিক উদ্দেশ্য সত্ত্বেও, দর্শকদের মধ্যে একই স্তরের স্বীকৃতি বা আস্থা অর্জন করতে পারেনি. মূল নামে ফিরে আসা প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে, যারা ঐতিহাসিক ব্র্যান্ডের গুরুত্বকে মূল্য দেয়, তাদের দাবির প্রতি সাড়া দেয়।
কেন HBO Max নামটি ফিরে আসছে?
ওয়ার্নার ব্রোস ডিসকভারির বিজ্ঞাপন বিক্রয় পরিচালক এস্টেল জেইটুনের মতে, ব্যবহারকারীরা মানসম্পন্ন এবং শক্তিশালী আখ্যানের সাথে যুক্ত নাম খুঁজছেনসেই লক্ষ্যকে সামনে রেখে, কোম্পানিটি উপযুক্ত মনে করে ব্র্যান্ড পরিচয়ের মূলে HBO-কে পুনঃস্থাপন করা, এমন একটি নাম পুনরুদ্ধার করা যা শ্রেষ্ঠত্বের প্রতীক কয়েক দশক ধরে. এইচবিওর ইতিহাস এবং এর পুনঃব্র্যান্ডিং সম্পর্কে আরও বিশদ বিবরণ.
দলটি বিশ্বাস করে যে এইচবিও আস্থার মূল্যবোধ সঞ্চার করে চলেছে দর্শকদের জন্য এবং ব্র্যান্ডের পার্থক্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এমন বাজারে প্ল্যাটফর্মের অবস্থানকে শক্তিশালী করে। এই পরিবর্তন নিজেই নিশ্চিত করে যে পুনঃব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়াগুলি সর্বদা প্রত্যাশা অনুযায়ী নাও হতে পারে এবং ক্লাসিক নামের সাথে মানসিক সংযোগ জনসাধারণের কাছে এখনও অনেক গুরুত্বপূর্ণ।
ফ্রান্সে এইচবিও ম্যাক্সের রিব্র্যান্ডিংয়ের প্রভাব এবং ক্যানাল+ এর ভূমিকা
এইচবিও ম্যাক্স নামের প্রত্যাবর্তন ফ্রান্সে বিশেষ প্রভাব ফেলবে, যেখানে গত বছর ক্যানাল+ এর সাথে অংশীদারিত্বে প্ল্যাটফর্মটি আত্মপ্রকাশ করেছিল। এই সহযোগিতার ফলে ম্যাক্স ফরাসি বাজারের উচ্চ প্রযুক্তিগত এবং বাণিজ্যিক মান পূরণ করতে সক্ষম হয়েছিল।, এবং মাত্র এক বছরে ২০০ জনেরও বেশি বিজ্ঞাপনদাতার আগমনকে সহজতর করেছে, যাদের মধ্যে অনেকেই এমন ব্র্যান্ড যারা আগে কখনও কোম্পানির ডিজিটাল পরিবেশে বিনিয়োগ করেনি।
ক্যানাল+ ব্র্যান্ড সলিউশনের প্রেসিডেন্ট ফ্যাব্রিস মোলিয়ার এর গুরুত্ব তুলে ধরেছেন একটি বিশ্বব্যাপী গোষ্ঠী হিসেবে কাজ করে, ইউরোপের অন্যতম প্রধান বাজার। ক্যানাল+, এইচবিও ম্যাক্স ক্যাটালগ বিতরণের পাশাপাশি, প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপন স্থানটিকে তার বিজ্ঞাপন-সমর্থিত ফর্ম্যাটেও বাজারজাত করে।
রিব্র্যান্ডিং এর পিছনে কৌশলগত কারণ
এইচবিও ম্যাক্স নামটি পুনরুজ্জীবিত করা কেবল চিত্রের বিষয় নয়: ওয়ার্নার ব্রাদার্স ডিসকভারি নিজেকে পুনঃস্থাপন করতে চায় নেটফ্লিক্স এবং অন্যান্য প্রতিযোগীদের ক্রমাগত প্রভাবের কারণে, তাদের সর্বাধিক স্বীকৃত ব্র্যান্ডগুলির উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে স্ট্রিমিং জগতে। জেইটুনের মতে, তথ্য দেখায় যে ভোক্তারা এইচবিওকে শক্তিশালী গল্প এবং মানসম্পন্ন প্রযোজনার সাথে যুক্ত করে।, তাই সেই ব্র্যান্ডটিকে আবার সামনের সারিতে ফিরিয়ে আনাই যুক্তিসঙ্গত।
অন্যদিকে, ক্যানাল+ এর সাথে জোটও ইচ্ছাশক্তি প্রদর্শন করে একটি একক প্ল্যাটফর্মে আন্তর্জাতিক প্রবৃদ্ধির উপর বাজি ধরা এবং প্রযুক্তি, বিজ্ঞাপন এবং ডেটা বিশ্লেষণের মতো ক্ষেত্রে ফরাসি গ্রুপের সম্পদগুলিকে কাজে লাগাতে হবে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-ভিত্তিক সরঞ্জামগুলি ইতিমধ্যেই পরীক্ষা করা হচ্ছে। বিজ্ঞাপন লক্ষ্যমাত্রা অপ্টিমাইজ করার জন্য, প্রথমে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এবং শীঘ্রই ফ্রান্সে।
গ্রাহক এবং শিল্পের উপর প্রভাব
ব্যবহারকারীদের জন্য প্রধান প্রভাব হবে এইচবিও ম্যাক্স ব্র্যান্ডের প্রত্যাবর্তন এবং আগামী মাস থেকে সমস্ত অ্যাপ এবং যোগাযোগে এর লোগো। সিরিজ এবং চলচ্চিত্রের অফার একই থাকবে, লক্ষ্য হল মূল্যবোধের ধারণাকে শক্তিশালী করা এবং কিছু অঞ্চলে HBO ব্র্যান্ডের অন্তর্ধান নিয়ে কয়েক মাস ধরে বিভ্রান্তির পর নিজেকে আলাদা করে তুলেছে।
এই খাতে, এই আন্দোলন প্রতিফলিত করে যে ব্র্যান্ড মূল্য স্ট্রিমিং ব্যবসায় এখনও মৌলিক, যেখানে দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণের প্রতিযোগিতা তীব্রতর হচ্ছে। ক্যানাল+ এর মতো কৌশলগত অংশীদারদের দ্বারা সমর্থিত একটি শক্তিশালী এবং স্বীকৃত পরিচয়ের প্রতিশ্রুতি ভবিষ্যতের অন-ডিমান্ড কন্টেন্ট কৌশলগুলির প্রবণতা নির্ধারণ করতে পারে।
গত দুই বছরে বেশ কয়েকটি রিব্র্যান্ডিংয়ের পর, ওয়ার্নার ব্রাদার্স ডিসকভারি এইচবিও ম্যাক্স নামে পুনঃব্র্যান্ডিং করছে, যা স্পষ্ট করে দিচ্ছে যে জনসাধারণের আস্থা এবং একটি ঐতিহাসিক সংক্ষিপ্ত রূপের উদ্দীপক শক্তি ক্রমবর্ধমান জনাকীর্ণ বাজারে প্রতিযোগিতার মূল চাবিকাঠি।