ইনস্টাগ্রামের অন্যতম শীর্ষ কর্মকর্তা অ্যাডাম মোসেরি বলেছেন যে তিনি রিলস পছন্দ করেন না । আসলে, তিনি ঠিক যেটা পছন্দ করেন না, তা হলো তাদের বর্তমান পরিস্থিতি। কারণ, যদিও এর উদ্দেশ্য ছিল টিকটকের সাথে প্রতিযোগিতা করা, এটিই শর্ট-ফর্ম ভিডিওর রানী হয়ে রয়েছে। তাহলে, তারা কী করতে পারে?
Instagram Reels এবং TikTok এর সাথে এর প্রতিদ্বন্দ্বিতা
টিকটকের সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য ইনস্টাগ্রাম রিলস হলো প্ল্যাটফর্মটির একটি প্রচেষ্টা। এটি প্ল্যাটফর্মটিতে ছোট ভিডিও পোস্ট করার একটি নতুন ফরম্যাট, যেখানে বিভিন্ন ইফেক্ট এবং অন্যান্য সৃজনশীল বিকল্প রয়েছে।
এই ফিচারটি ২০২০ সালে বিশ্বব্যাপী চালু করা হয়েছিল, এবং কোম্পানির প্রচেষ্টা সত্ত্বেও, এটি তেমন জনপ্রিয়তা পায়নি । এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই, এবং এই সিদ্ধান্তে পৌঁছানোর জন্য খুব বেশি গবেষণারও প্রয়োজন নেই। এমনকি ডেটারও প্রয়োজন নেই, কারণ এটা দেখাই যথেষ্ট যে লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারী যে ভিডিওগুলো পোস্ট করছেন, সেগুলো আসলে সেই একই ভিডিও যা তারা আগে টিকটকে শেয়ার করেছিলেন।
এ কারণেই ইনস্টাগ্রামের অন্যতম শীর্ষ কর্মকর্তা অ্যাডাম মোসেরি রিলস-এর বর্তমান অবস্থা নিয়ে অসন্তোষ প্রকাশ করেছেন । তিনি মনে করেন, টিকটকের সঙ্গে সত্যিই প্রতিযোগিতা করতে চাইলে এই বছর তাদের কিছু একটা করতে হবে। নইলে, তারা সবার কাছে দ্বিতীয় পছন্দ হয়েই থাকবে।
সরলতা একটি সমস্যা
ইনস্টাগ্রাম এমন কী ভুল করেছে যে, প্রতিদিন প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করা বিপুল সংখ্যক ব্যবহারকারীর কথা বিবেচনা করেও তারা রিলস দিয়ে আরও ভালো ফলাফল অর্জন করতে পারেনি? আসলে, মূল সমস্যাটি হলো এর সরলতা।
রিলস ব্যবহার করা জটিল কিছু নয়, কিন্তু প্রথমবার ব্যবহার করার সময় এটি আপনার প্রত্যাশার মতো ততটা সহজবোধ্য নয়। এ কারণেই নিয়মিত এটি ব্যবহার করা কঠিন হয়ে পড়ে। আর এর সাথে যদি এই বিষয়টিও যোগ করা হয় যে, টিকটকে কিছু নির্দিষ্ট ক্রিয়েটিভ অ্যাকশন আরও দ্রুত করা যায় , তাহলে তো আর কিছুই বোঝা যায় না।
অবশ্যই, রিলসকে ঘিরে থাকা সরলতার ধারণাকে প্রভাবিত করে এমন একমাত্র বিষয় এটি নয়। বর্তমানে, ইনস্টাগ্রাম বিভিন্ন ধরণের ভিডিও ফরম্যাট অফার করে । এর মধ্যে রয়েছে মূল ফিডে পোস্ট করার মতো ভিডিও, স্টোরিজের মাধ্যমে শেয়ার করার মতো ভিডিও, আইজিটিভিতে পোস্ট করা দীর্ঘ ভিডিও, এবং সবশেষে, সদ্য চালু হওয়া রিলস।
TikTok এর সাথে তুলনা করলে ব্যবহারকারীর জন্য এটি জটিল। কারণ কোন বিষয়বস্তুর উপর নির্ভর করে আপনাকে একটি বিভাগে বা অন্য বিভাগে যেতে হবে, তাদের মধ্যে স্যুইচ করুন ইত্যাদি। সুতরাং ইনস্টাগ্রাম যে এই বিপত্তির সম্মুখীন হচ্ছে তার সমাধানটি বিন্যাসগুলি হ্রাস এবং একীভূত করা ছাড়া আর কিছুই নয়।
এর মানে এই নয় যে তাদের রিলস বা অন্য কোনো ধরনের শেয়ারযোগ্য ভিডিও বাদ দিয়ে দেওয়া উচিত, কিন্তু প্রতিটি ভিডিও কোথায় প্রকাশিত হচ্ছে এবং অন্য ব্যবহারকারীদের শেয়ার করা ভিডিওগুলো তারা কোথায় দেখতে পাবে, তা ব্যবহারকারীদের কাছে স্পষ্ট করার জন্য তাদের কিছু একটা করা উচিত। সৌভাগ্যবশত, মনে হচ্ছে তারা এই বিষয়টির উপরেই মনোযোগ দেবে: সবকিছুকে সহজ করে তোলা।
এই সবকিছুর পাশাপাশি, সৃজনশীল সরঞ্জামগুলোরও ক্রমাগত বিবর্তন ঘটা প্রয়োজন, এবং সবকিছু কীভাবে কাজ করে, উপলব্ধ প্রতিটি বিকল্প কীভাবে ব্যবহার করতে হয়, এবং সেগুলোর সর্বোচ্চ ব্যবহার কীভাবে করা যায়, সে সম্পর্কে ব্যবহারকারীদের আরও স্পষ্ট ধারণা থাকা দরকার। স্টোরিজের ক্ষেত্রে তারা এই কাজটি খুব ভালোভাবে করেছিল, যে কারণে তারা শেষ পর্যন্ত স্ন্যাপচ্যাটকে ছাড়িয়ে যেতে সক্ষম হয়।
তারা যদি TikTok এর সাথে অনুরূপ কিছু করতে চায় তবে তাদের অনেক ফোকাস করতে হবে। কারণ তা না হলে, শেষ পর্যন্ত, সেই প্ল্যাটফর্মটি যা তারা হতে চেয়েছিল এবং এটি আংশিকভাবে, ইন্টারনেটে ভিডিওগুলির ভবিষ্যতকে নির্দেশ করে তার পরিচালকদের পক্ষ থেকে একটি স্বপ্ন বলে মনে হয়। এবং কিছুই ঘটবে না, কিন্তু সত্য হল যে তারা যে ফলাফলগুলি অর্জন করেছে তার চেয়ে অনেক বেশি অর্জন করার সম্ভাবনা রয়েছে এবং যা বলা হচ্ছে, তা নয় যে তারা অন্যান্য বিভাগে খারাপ।