ফ্যাশন জগতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ব্যবহার আরেকটি সীমানায় পৌঁছেছে: বাস্তব মানুষের উপর ভিত্তি করে ডিজিটাল মডেল তৈরি। অন্যতম বৃহৎ টেক্সটাইল বিতরণ কোম্পানি, এইচএন্ডএম ঠিক এটাই করছে, যা ২০২৫ সালের শেষ নাগাদ ৩০টি বাস্তব মডেলের কার্যত প্রতিলিপি তৈরির ইচ্ছা ঘোষণা করেছে.
সুইডিশ কোম্পানিটি প্রযুক্তি কোম্পানি আনকাটের সাথে সহযোগিতায় এই প্রকল্পটি শুরু করেছে, যার সাথে এটি শুরু করেছে উচ্চ-বিশ্বস্ত ডিজিটাল অবতার তৈরি করুন, বাস্তব মডেলের স্থির এবং চলমান ছবি থেকে তৈরি। অন্যান্য ব্র্যান্ডের পূর্ববর্তী পদ্ধতির বিপরীতে, যেখানে মডেলগুলি সম্পূর্ণরূপে কম্পিউটার তৈরি করা হত, এইচএন্ডএম এমন একটি কৌশলের উপর বাজি ধরছে যা বাস্তবতা এবং সত্যতাকে অগ্রাধিকার দেয়।.
সত্যতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে একটি কৌশল
এইচএন্ডএম-এর দৃষ্টিভঙ্গি ম্যাঙ্গোর মতো উদ্যোগ থেকে আলাদা, যেখানে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) দ্বারা তৈরি মডেলগুলি প্রকৃত মানুষের প্রতিনিধিত্ব করে না।. এই নতুন প্রকল্পে, বাস্তব মডেলরা কেবল তাদের ভাবমূর্তিই উজ্জ্বল করে না, বরং তাদের ডিজিটাল ডাবলসের উপরও নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখে।. এর ফলে এই অবতারগুলি অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি ব্যবহার করতে পারবে, যতক্ষণ না তাদের মূল মডেলের অনুমোদন থাকে। অধিকন্তু, এটি ব্যবহারের ক্ষেত্রে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের প্রতিনিধিত্ব করতে পারে ফ্যাশন জগতে প্রযুক্তি.
এই সিদ্ধান্ত মডেলদের তাদের ভার্চুয়াল ইমেজ নগদীকরণের অনুমতি দেয়, ঐতিহ্যবাহী নিয়োগ পদ্ধতির বাইরে অতিরিক্ত আয় তৈরি করা। অতএব, এটি কেবল একটি প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনই নয়, বরং একটি একটি আদর্শ পরিবর্তন যা এজেন্সি, মডেল এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে ঐতিহ্যবাহী ব্যবসায়িক মডেলকে উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তন করতে পারে।.
এই উদ্যোগের সাথে জড়িত প্রথম নামগুলির মধ্যে রয়েছে নিউ ইয়র্কের নেক্সট এজেন্সি থেকে মাথিল্ডা গভারলিয়ানি, যিনি ইতিমধ্যেই তার ডিজিটাল প্রতিরূপ তৈরি করেছেন এবং তুলে ধরেছেন যে এই ধরণের প্রযুক্তি ঘর থেকে বের না হয়ে কাজ করার জন্য কার্যকর হতে পারে, ফটোশুটের মতো শারীরিক চাপ এড়িয়ে। একটি অগ্রগতি যা তুলনামূলক হতে পারে নতুন উচ্চমানের ক্যামেরা যা দূরবর্তী কাজকে সহজতর করে।
জনসাধারণের গ্রহণযোগ্যতা পরিমাপের জন্য একটি পরীক্ষামূলক পর্যায়
H&M একটি উত্থাপন করেছে প্রগতিশীল মুক্তি কৌশল এই ডিজিটাল প্রতিলিপিগুলির প্রতি জনসাধারণের প্রতিক্রিয়া পর্যবেক্ষণ করার জন্য। প্রথম কয়েক মাস ধরে, এই ভার্চুয়াল মডেলগুলির ছবিগুলি প্রাথমিকভাবে সোশ্যাল মিডিয়ায় তথ্যমূলক এবং ভিজ্যুয়াল প্রচারণার অংশ হিসাবে ব্যবহার করা হবে।
এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতিটি ছবিতে একটি চিহ্ন থাকবে যা নির্দেশ করবে যে এটি একটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-নির্মিত বিনোদন।, Instagram বা TikTok এর মতো কিছু প্ল্যাটফর্মের জন্য প্রয়োজনীয় স্বচ্ছতার মান মেনে। লক্ষ্য হল ফ্যাশনে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ভূমিকা নিয়ে একটি দায়িত্বশীল বিতর্ক শুরু করা।, কোম্পানির সৃজনশীল পরিচালক জর্গেন অ্যান্ডারসনের মতে।
"এআই-এর প্রভাব এখনও পুরোপুরি উপলব্ধি করা হয়নি। আমরা এই বিতর্কটি পূর্বাভাস দিতে চাই এবং সকল অংশীদারদের অন্তর্ভুক্ত করে তা করতে চাই: মডেল, সংস্থা, ভোক্তা এবং ব্র্যান্ড। এটি মানুষের প্রতিস্থাপনের বিষয়ে নয়, বরং সহযোগিতার জন্য একটি নতুন পথ অন্বেষণ করার বিষয়ে।", অ্যান্ডারসন বলেন।
পরিচালনাগত সুবিধা এবং স্থায়িত্ব
ডিজিটাল মডেল তৈরির সুবিধা হল লজিস্টিক এবং পরিবেশগত স্তরে সুস্পষ্ট সুবিধা. আন্তর্জাতিক ভ্রমণ, থাকার ব্যবস্থা এবং ছবির শুটিংয়ের জন্য জটিল ব্যবস্থা এড়িয়ে, H&এম আশা করছে খরচ এবং কার্বন পদচিহ্ন ব্যাপকভাবে হ্রাস পাবে এর ভিজ্যুয়াল প্রচারণার সাথে সম্পর্কিত, একটি উদ্দেশ্য যা এই সেক্টর জুড়ে টেকসই প্রবণতার সাথে মিলে যায়।
উপরন্তু, এই পদ্ধতিটি ব্র্যান্ডগুলিকে প্রদান করে পোশাকের সংমিশ্রণ এবং চাক্ষুষ ধারণা পরীক্ষা করার জন্য বৃহত্তর নমনীয়তা আনুষ্ঠানিকভাবে ফিজিক্যাল স্টোর বা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে তাদের পরিচয় করিয়ে দেওয়ার আগে।
মডেলটি তার "ডিজিটাল টুইন" কাজ করার সময় বাড়িতে বিশ্রাম নিতে পারেন, যেমনটি প্রকল্পের কিছু মুখপাত্র উল্লেখ করেছেন। তবে, এই অটোমেশন অন্যান্য পেশাদারদের, যেমন ফটোগ্রাফার, স্টাইলিস্ট, মেকআপ শিল্পী এবং কারিগরি সহকারীদের, যাদের পরিষেবা হ্রাস করা যেতে পারে, ভবিষ্যতের কর্মসংস্থান সম্পর্কে অনিশ্চয়তা তৈরি করে।
নৈতিক ও সামাজিক বিতর্ক এখনও উন্মুক্ত
এই নতুন পরিস্থিতিতে সবকিছুই সুবিধাজনক নয়। যদিও মডেলরা তাদের ডিজিটাল প্রতিলিপি থেকে আর্থিকভাবে লাভবান হতে সক্ষম হবেন, ফ্যাশনে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ব্যবহার যথেষ্ট নৈতিক প্রশ্ন উত্থাপন করে. একজন ব্যক্তির ডিজিটাল ছবির দায়িত্বশীল ব্যবহার কীভাবে নিশ্চিত করা যায়? এই প্রতিরূপগুলির অনুপযুক্ত পরিচালনা রোধ করার জন্য কী ব্যবস্থা নেওয়া হবে? অপব্যবহারের ক্ষেত্রে আইনত কে দায়ী?
কিছু গোষ্ঠী ইতিমধ্যেই সৃজনশীল ক্ষেত্রের হাজার হাজার কর্মীর ভবিষ্যৎ নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছে। ডিজিটাল মডেলের ব্যাপক মোতায়েনের ফলে ঐতিহ্যবাহী ফটোশুটের জন্য কর্মীদের চাহিদা কমে যেতে পারে।, ফ্যাশনের পুরো ভিজ্যুয়াল প্রোডাকশন চেইনকে প্রভাবিত করছে। ক্রমবর্ধমানভাবে, এটি জিজ্ঞাসা করা হচ্ছে যে AI ব্যবহার করে এমন অ্যাপ্লিকেশনগুলি নিয়ন্ত্রিত হয় জড়িত সকলের মঙ্গল নিশ্চিত করার জন্য।
এছাড়াও, সংস্থা এবং প্ল্যাটফর্মগুলি ইতিমধ্যেই AI ব্যবহার করে তৈরি সমস্ত সামগ্রীকে স্পষ্টভাবে এইভাবে লেবেলযুক্ত করার প্রয়োজনীয়তা প্রদান করে।, জনসাধারণের সাথে যোগাযোগের ক্ষেত্রে বিভ্রান্তি বা হেরফের এড়াতে। এই চাপ ব্র্যান্ডগুলির জন্য সময় ও খরচ কমানো এবং প্রচারমূলক উপকরণ তৈরিতে দক্ষতা বৃদ্ধির সুবিধার সাথে বৈপরীত্যপূর্ণ।
একটি অস্থায়ী পরিবর্তন নাকি একটি নতুন যুগের সূচনা?
এই প্রযুক্তি নিয়ে কাজ করা H&M একমাত্র সংস্থা নয়।. এই খাতের অন্যান্য প্রধান খেলোয়াড়, যেমন হুগো বস অথবা লেভি স্ট্রস অ্যান্ড কোং।, তাদের প্রচারণায় ডিজিটাল অবতারের ব্যবহারও অন্বেষণ করেছে। লেভি'স-এর ক্ষেত্রে, তারা এমনকি প্রকৃত গ্রাহকদের জিন্সের ফিট উন্নত করার জন্য তাদের দেহের প্রতিলিপি তৈরি করার চেষ্টা করেছে।
কিন্তু H&M মডেলগুলির সত্যতার উপর মনোযোগ দিয়ে এবং তাদের ডিজিটাল সংস্করণের মাধ্যমে হলেও, প্রক্রিয়াটির প্রকৃত নায়ক হিসেবে রেখে আরও এক ধাপ এগিয়ে যায়। এই পরীক্ষায় ফ্যাশন সংগ্রহগুলি কীভাবে উপস্থাপন করা হয় এবং তাদের প্রতিনিধিত্বকারী মুখগুলি কীভাবে উপলব্ধি করা হয় তা পুনরায় সংজ্ঞায়িত করার সম্ভাবনা রয়েছে।, যা ফ্যাশন মার্কেটিংয়ের ভবিষ্যতের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলতে পারে।
এটি কেবল আধুনিকীকরণের জন্য প্রযুক্তি প্রবর্তনের বিষয়ে নয়। এটি ফ্যাশন জগতের সৃজনশীল, বাণিজ্যিক এবং চুক্তিভিত্তিক প্রক্রিয়ার একটি সম্পূর্ণ পুনর্গঠন।. "ডিজিটাল ডাবলস" বিজ্ঞাপন প্রচারণার মধ্যে একটি সাধারণ সম্পদ হয়ে উঠতে পারে, যা স্বাভাবিকভাবেই ক্যাটালগ, ভিডিও এবং ইন্টারেক্টিভ প্ল্যাটফর্মগুলিতে একীভূত হতে পারে, যেমন যেগুলি নিমজ্জিত অভিজ্ঞতা প্রদান করে ভার্চুয়াল রিয়েলিটি গ্যাজেট.
এই নতুন ডিজিটাল বাস্তবতার সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হবে এই খাতকে।, ভবিষ্যতের দ্বন্দ্ব এড়াতে স্পষ্ট আইনি কাঠামো, ন্যায্য কর্মপরিবেশ এবং নৈতিক সীমানা প্রতিষ্ঠা করা। ইতিমধ্যে, পরীক্ষা-নিরীক্ষা অব্যাহত রয়েছে, এবং ফলাফল অনুকূল হলে, অন্যান্য অনেক ব্র্যান্ড তাদের বর্তমান প্রচারমূলক পদ্ধতিগুলিকে উন্নত করতে বা এমনকি প্রতিস্থাপন করতে এই পথটি বেছে নেওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ফ্যাশন শিল্পের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হয়ে উঠার সাথে সাথে, H&M এর দায়িত্বশীল এবং সহযোগিতামূলক ব্যবহারে নেতৃত্ব দেওয়ার লক্ষ্য রাখে। বাস্তব এবং ভার্চুয়ালের মধ্যে সীমারেখা কখনও এত পাতলা হয়নি, এবং এই রূপান্তর কীভাবে পরিচালিত হবে তা এই খাতের ভবিষ্যতকে অন্তর্ভুক্তিমূলক, টেকসই এবং নীতিগতভাবে সুস্থ করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে।
